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Esta semana veía la luz el estudio “El comercio electrónico en España 2011“, publicado por EAE Business School con el objetivo de dar a conocer los habitos de los españoles a la hora de realizar sus compras por Internet y cómo han evolucionado estas costumbres en los últimos tres años.
El 17,4% de los españoles, es decir, uno de cada cinco, declara haber comprado productos y servicios a través de Internet, 4,4 puntos porcentuales más que en 2007. Si nos centramos en los productos de alimentación, el porcentaje se reduce al 10,7%, muy por detrás de otros sectores como el de Bienes para el hogar con un 19%, el Equipamiento electrónico con un 18,9% y aún más de los Materiales deportivos y la ropa que llegan ya al 28,3% de nuestros internautas.
El estudio permite además acercarse más a estos datos según niveles de educación, de género, edad, tamaño del hogar y tamaño de la ciudad de residencia, y para verlo con más claridad nos hemos denetido en cada una de esas variables.
Perfil del comprador online de alimentos en España
Aunque en niveles generales, aún es algo mayor el porcentaje de hombres compradores online que el de mujeres, lo cierto es que esta tendencia se invierte cuando hablamos de alimentos:
| Hombres | 8,7% |
| Mujeres | 13,2% |
Sorprende también el dato de que los sectores de más edad sean los que más compran online. De hecho, el porcentaje de personas de 65 a 74 que comprar alimentos en Internet supera incluso a la media de compradores online en España:
| De 16 a 24 años | 2,4% |
| De 25 a 34 años | 9,2% |
| De 35 a 44 años | 15,2% |
| De 45 a 54 años | 11,2% |
| De 55 a 64 años | 15,6% |
| De 65 a 74 años | 17,8% |
En cuanto a núcleos de población, prácticamente se cumple la tendencia de mayor volumen de compras, cuanto más grande sea la zona de residencia:
| Menos de 10.000 habitantes |
6,9% |
| De 10.000 a 20.000 habitantes |
9,3% |
| De 20.000 a 50.000 habitantes |
9,6% |
| De 50.000 a 100.000 habitantes |
8,6% |
| Más de 100.000 habitantes |
13,2% |
Por otro lado, las familias que más optan por hacer la compra a través de Internet son las formadas por dos miembros:
| 1 miembro | 8,9% |
| 2 miembros |
13,4% |
| 3 miembros |
11,7% |
| 4 miembros |
8,2% |
| 5 o más miembros |
11,7% |
En cuanto al nivel de estudios, el grupo que más compra alimentos por Internet es el que cuenta con estudios superiores y el que menos el de estudios primarios:
| Educación Primaria |
7,1% |
| Primera etapa de Educación Secundaria |
10,2% |
| Segunda etapa de Educación Secundaria |
9,2% |
| Formación Profesional de Grado Superior |
7,9% |
| Educación Superior |
13,2% |
Y tú, ¿qué opinas? ¿te ves reflejado en estos datos? ¿Ya has probado a comprar desde tu casa los mejores alimentos frescos y envasados en TuDespensa?
Puedes acceder al estudio completo en nuestro perfil de SlideShare: “El comercio electrónico en España 2011“
